Regelmatig krijg ik persberichten, uiteenlopend van kwaliteit en nieuwswaardigheid. Het valt me altijd op dat de persberichten die ik krijg nauwelijks anders zijn dan de berichten die naar andere online media gaan. Toch heeft ieder medium een eigen profiel.

Online persbeleid zal steeds meer gaan draaien om persoonlijk contact, maar vooral ook om informatie die aansluit op een behoefte.  De recent verschenen mediamonitor van het Commissariaat voor de Media brengt dat heel mooi in beeld.

Mediamonitor
Het Commissariaat voor de Media bekeek een etmaal (18 juni 2009) de nieuwsberichten op internet, radio, televisie en teletekst. Het resultaat van het onderzoek is gratis en zeker de moeite van het lezen waard, we pikken er een paar bevindingen uit:

Aantal nieuwe berichten
De nieuwstitels op internet bieden een uiteenlopend aantal nieuwe berichten aan op een dag. depers.nl publiceert met 195 berichten de meeste nieuwe berichten, Telegraaf.nl, ad.nl en trouw.nl volgen hierop. Het zijn ook de sites die de meeste berichten op hun homepage (kolom Gemiddeld aantal berichten per uur/uitzending) hebben staan. Er zijn nieuwssites die verhoudingsgewijs meer nieuwe berichten publiceren op hun homepage, ze bieden ook minder berichten aan op hun homepage. De kans dat je opvalt met je bericht op een homepage met minder andere berichten is natuurlijk groter.

De nieuwsberichten op radio worden in vergelijking met de andere mediatypen het vaakst vernieuwd. Gemiddeld bevat een bulletin 3 tot 7 berichten dus een vernieuwing van een paar berichten leidt al snel tot een hoog aandeel. BNR is de zender die in één dag de meeste nieuwe berichten heeft verspreid en heeft een aandeel van 47 procent. Het hoogste aandeel nieuwe berichten is te vinden bij Slam!FM.

Het RTL Nieuws wordt niet elk uur op RTL4 uitgezonden waardoor er gemiddeld veel tijd tussen de uitzendingen zit. Het percentage nieuwe berichten is dan ook logischerwijze groter bij RTL dan bij het NOS Journaal. Op teletekstgebied is het de NOS die het grootste aandeel nieuwe berichten heeft.

Tijdstip van publicatie
De stroom aan nieuwe berichtgeving komt op internet vanaf 6 uur op gang met een piek om 11 uur. Vervolgens daalt het aantal berichten weer iets tot ongeveer 14 uur, om weer te stijgen naar een piek in de periode 15-18 uur. Hierna neemt het aantal nieuwe berichten geleidelijk af. In de periode 7-18 uur wordt tweederde van alle nieuwe berichten op internet geplaatst.

Bij radio is er een minder extreem verloop te zien van de nieuwsstroom. Nieuwe berichtgeving blijft tot ongeveer 10 uur redelijk constant met maximaal 2 nieuwe berichten per uur. Na 10 uur neemt het aantal nieuwe berichten toe en blijft voor de periode 11-22 uur op dit hogere niveau, met een piek om 13 uur. In de periode 11-22 uur wordt bijna tweederde van alle nieuwe berichten via de radio verspreid.

Bij televisie is de plaatsing van de nieuwe berichten moeilijk met andere mediatypen vergelijkbaar doordat op de zenders niet elk uur uitzendingen zijn. Om 7 uur, bij de eerste uitzending, is een piek van de journaals te zien. Om 18 uur volgt de tweede piek.
Teletekst heeft de meeste nieuwe berichten in de ochtend om 7 en 9 uur, in de middag om 12 uur en in de avond om 18 uur. De teletekstdiensten van NOS en RTL laten zien vooral tussen 9-19 uur actief te zijn; tweederde van alle nieuwe berichten op teletekst wordt in deze tijdsperiode geplaatst.

Grootte van de berichten
Het verschil in grootte van een bericht vond ik een eye-opener. Als je het de ontvanger van een persbericht makkelijk wil maken, sluit je aan op de kenmerken van berichten van het medium. De grootte van een gemiddeld bericht verschilt nogal per site. Als je ziet dat een bericht op volkskrant.nl gemiddeld twee keer zo groot is als berichten op sommige andere bronnen, dan zou je daar met de grootte van je persbericht op in moeten spelen.

Differentieer je persbericht!
Online media verschillen van elkaar. Van het aantal berichten op de homepage tot de grootte van de berichten en de ruimte voor beeld en video. Maar uiteraard ook op inhoudelijk vlak. Die verschillen vragen om een persbericht dat aansluit op de specifieke kenmerken van een medium. Een goed persoonlijk contact zou dan de rest moeten doen.