Voor het volgen van Twitter gebruik ik al een tijdje Summize. Ik schreef al eerder over de mogelijkheden van de searchengine. Vorige week nam Twitter Summize over, een logische stap. Op de Ning over mediapitching las ik een aardige analyse over de wijze waarop Twitter de overname aankondigde.

Het management van Twitter gebruikte hun eigen tool om de spanning bewust wat op te voeren:

"composing a blog post" - Evan Williams on July 14 at 8:49 p.m.

"Big day tomorrow. Sleepy time" - Evan Williams on July 15 at 12:20 a.m.

"Meeting Biz at Whole Foods before we embark upon this grand day…" Jack Dorsey on July 15 at 7:50 a.m.

"watching the clock" - Evan Williams on July 15 at 8:52 a.m.

"Holy crap: http://search.twitter.com (details: http://tinyurl.com/56j2zx)" - Evan Williams on July 15 at 9:01 a.m.

"It’s a foggy 9am. We’re adding a great team and technology to Twitter: http://tinyurl.com/56j2zx. Exciting!" - Jack Dorsey on July 15 at 9:01 a.m.

"announcing Twitter’s acquisition of Summize" - Biz Stone on July 15 at 9:07 a.m.

Een combinatie van een aantal tweets en een blogpost vervangt hier het traditionele persbericht. Het nieuws over de overname werd toch snel opgepakt door de traditionele (online) media.

In zijn post stelt Jeff Davis dat de aanpak van Twitter vanuit PR-perspectief een verfrissende is:

• investeer in een basis aan followers (dat kost veel tijd)
• betrek die followers bij je bedrijf en jezelf via relevante content (relationship building)
• laat het hoogste management de grote aankondigingen doen
• gebruik een stijl die past bij de conversaties op Twitter
• stuur followers direct naar een blog voor aanvullende informatie

Uiteraard is Twitter een bedrijf dat al volop in de belangstelling staat en heeft het een grote online exposure. Belangrijke redenen waarom hun aanpak zo goed uitpakt. Maar de aanpak zou ook heel goed voor andere bedrijven kunnen werken als onderdeel van een PR 2.0-strategie.

Ik ben me aan het orienteren op brancheverenigingen op het gebied van media, communicatie en public relations. Een tijdje geleden abonneerde ik me daarom op het VPRA Journaal. De VPRA is een branchevereniging voor public relations en communicatie-adviesbureaus. Op dit moment zijn er zo’n 20 bureaus lid. Ik heb nu 10 nieuwsbrieven gekregen, heeft het VPRA Journaal voor mij een toegevoegde waarde?

De nieuwsbrief bestaat uit een aantal korte berichten uit de media. Opvallend vind ik het relatief grote aantal berichten uit Het Financieel Dagblad. Relevante berichten, maar ik krijg die berichten ook via de nieuwsbrief van mijn accountant. Met daarbij de financiele en fiscale consequenties voor mij als ondernemer.

In de berichten wordt nauwelijks gelinkt naar webpagina’s. Met het toevoegen van links worden de berichten snel verrijkt en krijg je als lezer een stuk meer context. De bronvermelding is erg summier, datum van uitgave ontbreekt bijvoorbeeld in alle gevallen. De bronnen zijn over het algemeen traditionele media (on- en offline), berichten uit sociale media komen niet of nauwelijks voor. Je zou in de nieuwsbrief makkelijk een aantal bookmarks uit sociale media kunnen toevoegen.

De nieuwsbrief bevat alleen tekst en geen beeld. Gebruik van beeld maakt de teksten prettiger leesbaar.

In de nieuwsbrieven kom ik geen een bericht over de VPRA zelf tegen of van een van de deelnemende bureaus. Vanuit de bureaus zou je toch minimaal een bericht verwachten, al is het een vacature, een nieuwe medewerker of klant.

Al met al is de nieuwsbrief de moeite waard om wekelijks te scannen maar nog geen argument om bijvoorbeeld lid te worden.

Ik volg dagelijks zo’n 40 feeds over uiteenlopende onderwerpen. Marketing-, communicatie- en mediafeeds vormen de hoofdmoot. Ik lees via die feeds steeds vaker berichten met een vergelijkbare titel. Die titels zijn opgebouwd via een vaste formule:

[opsomming] + [krachtig bijvoeglijk naamwoord] + [feitelijke informatie] + [mediatype]

Een dergelijke titel suggereert je als lezer een gestructureerde tekst die je een snel inzicht gaat geven in een duidelijk onderwerp. Het zal ongetwijfeld helpen om extra aandacht te krijgen, de titel van een bericht is nu eenmaal essentieel om die klik te krijgen. Maar ik lees nu wel erg veel nieuwsberichten met een dergelijke titel, let er maar eens op. Op dit blog ga ik er maar eens even mee stoppen.