Coca-Cola sponsort een jaarlijks muziekfestival in Zuid-Afrika. Blogger Jason Bagley heeft een paar jaar geleden een blog opgezet over het festival. Hij verzamelde en publiceerde er uiteenlopende informatie. Van de week kondigde hij aan te moeten stoppen met zijn blog.

De reden dat hij stopt is een juridisch conflict met Coca-Colavindt dat Jason wat te vrijelijk is omgegaan met beeldmateriaal en domeinnaam. Een terecht punt van Coca-Cola. Jason profiteert wel erg nadrukkelijk van de naam van een ander.

Lastig punt voor Coca-Cola is de enorme populariteit van het blog. Consequentie is bijvoorbeeld dat Jason met zijn blog de hoogste posities inneemt in Google na zoeken op het Coca-Cola Fest. Dit is vooral lastig omdat het akkefietje dus ook meteen op straat ligt en het consequenties heeft voor de online media reputatie van Coca-Cola.

Coca-Cola heeft gelijk en haalt dat gelijk ook. Probleem is dat het daarmee ook iets afpakt van een grote schare fans van het festival. Een festival waar Coca-Cola aan verbonden is. In de discussies over dit onderwerp lees ik dat Coca-Cola en Bagley wel samen gesproken hebben om dit issue op een leukere manier op te lossen, maar dat dat niet gelukt is.

Ik denk dat Coca-Cola hier te allen tijde uit had moeten komen. Ik denk ook dat het issue van copyright best uit te leggen is aan het publiek. Wat minder uit te leggen is, is dat je het publiek vervolgens iets afpakt. Dat publiek zal in een online wereld steeds bepalender worden voor de beeldvorming van een merk.