Innocent is een engelse producent van gezonde (fruit) drankjes. In 1999 opgericht en inmiddels volop te krijgen. Ik volg Innocent al een tijdje. Ze hebben het beste met de wereld voor, staan voor hun idealen en zetten in de communicatie vol in op social media. Een interessant bedrijf: een combinatie van profit & ethics.

Innocent heeft altijd aangegeven te willen groeien om meer ‘goed’ te willen doen. Vandaag las ik dat Coca-Cola een minderheidsbelang in innocent heeft genomen van 30 miljoen pond.  Ik was benieuwd hoe Innocent dit nieuws zou presenteren. Coca-Cola is een partij met een totaal andere uitstraling, de investering zou gevolgen kunnen hebben voor het beeld van Innocent in de markt.

Het persbericht over de investering vind ik uitstekend: helder en een plezierige toon. Ze geven aan via het Coca-Cola netwerk nog meer mensen te kunnen bereiken met hun boodschap, resources efficienter in te kunnen zeten en meer te kunnen doen voor de goede doelen in de landen waar ze hun fruit vandaan halen. Ze geven zelfs aan misschien een beetje van invloed te kunnen zijn op de wijze waarop Coca-Cola naar de wereld kijkt.

Een mooi verhaal, je zou natuurlijk kunnen denken dat de drie oprichters lekker kunnen praten met 30 miljoen pond op zak. Toch geloof ik ze. Ze wijken niet af van het verhaal dat ze al vanaf de oprichting vertellen, blijven hun motieven en drijfveren consequent uitdragen en dat maakt ze geloofwaardig.

Op hun Facebook profiel pagina wordt er heel anders over gedacht. De deal wordt vooral een sell out genoemd. Ben benieuwd wat Innocent met die reacties gaat doen.