Goede doelen en sociale media, het lijkt een logische combinatie. Sociale media bieden een kans om op een groot podium je verhaal te doen en het publieke op kosteneffectieve wijze bij je doel te betrekken. In een tijd waarin het publiek het geld liefst zoveel mogelijk op zak houdt zijn sociale media een must voor goede doelen.

In 2007 daalde, volgens het CBS,  het bedrag dat consumenten uitgaven aan goede doelen. Ik kan me niet voorstellen dat die trend in 2008 is omgedraaid. Het zal harder knokken worden voor goede doelen om een bijdrage te krijgen uit het goede-doelen-potje van de consument. Sociale media zijn een middel om dat doel toch te bereiken.

In de LinkedIn groep van Social Media Professionals stond pas een oproep voor cases waarin charitatieve instellingen gebruik maken van sociale media. Hieronder een korte samenvatting van de bijdragen:

• Het Rode Kruis gebruikte een channel op ViaVideo. Hulpverleners maakten opnames in Indonesie en Sri Lanka na de tsunami en publiceerden die online. Het Rode Kruis heeft ook een kanaal op YouTube. Het kanaal bevat zo’n 40 filmpjes waarvan de populairste ruim 4000 keer is bekeken.
• Oxfam Novib doet hetzelfde met een eigen ViaVideo-kanaal waarin wordt aangegeven dat hier filmpjes komen waarin wordt uitgelegd wat er met je donatie gebeurt. Het aantal reclamefimpjes domineert vooralsnog. Hiernaast heeft Oxfam Novib een sociaal netwerk van vrijwilligers (het Doenersnetwerk), ze gebruiken hiervoor het Ning-platform. Het Doenersnetwerk lijkt behoorlijk actief.
• De 1procentclub is een organisatie die mensen vraagt 1% van hun tijd of geld aan een goed doel te besteden. Op de site kun je een project kiezen. Elk project heeft een eigen pagina met projectinformatie, een weblog, foto’s en filmpjes zodat je zelf kan volgen wat er met je geld gebeurt.
• Pax Christi heeft een hyve (19 leden) voor het versterken van de banden tussen jongeren in Servie, Kosovo en Nederland.
• EEN is een samenwerkingsverband van meer dan vijftig maatschappelijke en ontwikkelingsorganisaties.EEN heeft een hyve met 12000 leden en een FaceBook groep met 53 leden. Op het blog van EEN gebeurt nog niet zoveel.
• Voor de wereld van morgen is een initiatief van ASN Bank. Je kunt er een idee droppen en een team starten dat het idee ook gaat realiseren. Je kunt lid worden van een team maar ook fan van het idee. Op dit moment lopen er 155 ideeën. Het concept draait om (online) informeren en inspireren.
• Amnesty International vierde het 60 jarig bestaan van de universele verklaring van de rechten voor de mens met een crossmediale campagne (hier de uitleg van de uitvoering).
• Play it forward is een inititiatief waarmee je uiteenlopende (mondiale) projecten kunt steunen. Je kunt via widgets aandacht vragen voor het initiatief dat je steunt binnen je eigen sociale netwerken. Als je ambassadeur wordt van een project krijg je de middelen om te bloggen en video en beeld te delen. Als het bedrag voor een project binnen is, houden Fieldworkers ter plekke online de voortgang bij.

Een trend lijkt vooral om mensen online zelf hun goede doel uit te laten kiezen, een soort bijdrage te laten kiezen,  ze te stimuleren om anderen bij het project te betrekken via networks en het resultaat ook online te laten zien. Een hyve, FaceBook groep of video channel als op zich staande activiteit lijkt minder succevol.