Hyundai stond voor veel Amerikanen voor ‘Hope You Understand Nothing’s Drivable and Inexpensive’. Een reputatie van goedkope en matige auto’s. De laatste jaren werkt Hyundai hard aan een andere reputatie.

Hyundai deed dat al door te investeren in technologie en design, maar laat zich nu ook van een sympathieke kant zien. Amerikanen die een Hyundai kopen, kunnen de auto terug geven als ze hun baan verliezen. Voor veel Amerikanen momenteel een reeele mogelijkheid.

Hyunday kondigde de actie groots aan tijdens de laatste Super Bowl, eerder deze maand met slogans als ‘We’ve got your back’ and ‘We’re in this together.’ Een slimme recessie marketing actie. Hyundai neemt de angst van een grote investering weg en bouwt aan een band met een klant. En bovendien goed voor de online media reputatie, de actie werd erg goed ontvangen onder Amerikaanse bloggers.  Een goed uitgangspunt voor als er betere tijden komen.