Social bookmarking is het online opslaan van je favoriete webpagina’s en die delen met anderen. Op social bookmarking sites kun je ook de bookmarks van anderen bekijken over onderwerpen die je interesseren en zo nieuwe sites leren kennen. Bookmarks worden meestal vastgelegd met tags (sleutelwoorden) die de betekenis van een webpagina beschrijven. Bekendste social bookmark site is del.icio.us, een Nederlands initiatief is wat vinden wij over. Social bookmarking is handig als je veel online bent en gevonden webpagina’s nog eens wilt gebruiken en niet altijd achter dezelfde PC zit. Maar wat kun je met social bookmarking voor je PR & marketing?

• Laat je expertise zien - In de eerste plaats kun je je expertise laten zien op een specifiek onderwerp. Je laat via je bookmarks zien wat je leest en vooral ook dat je leest. Je kunt bookmarks aanbieden in verschillende categorieen per aspect van je bedrijf (op product niveau, over de branche, een thema als maatschappelijk verantwoordelijk ondernemen etc.);

• Breng de relevante bronnen in kaart - Je kunt op een bookmarking site zien welke webpagina’s over een bepaald onderwerp (gedefinieerd door tags) vaak worden gebookmarkt. In principe zijn dat dus gewaardeerde webpagina’s. Bronnen die veel gebookmarkte pagina’s publiceren, zijn vaak de relevante bronnen over een onderwerp. Die bronnen kunnen je opnemen in je PR- of marketingplan.

• Biedt context bij een nieuwsbericht - Je kunt over het onderwerp van een nieuwsbericht gereateerde artikelen verzamelen en bij dat nieuwsbericht plaatsen via een bookmarking site. Je biedt de lezer van het nieuwsbericht context en vooral de context die jij relevant vindt. Jij bepaalt immers de tags bij een bericht en zet hiermee een toon. De tags kun je in een tagcloud tonen bij je bericht;

• Pitchen van geinteresseerden - Je kunt opzoeken welke van je eigen webpagina’s door anderen gebookmarkt zijn. Dat zijn mensen die geinteresseerd zijn in het onderwerp van je pagina. Bookmarkingsite del.icio.us biedt een optie om nieuwe bookmarks direct door te sturen naar andere gebruikers van de dienst. Je kunt dus een nieuwe bookmark aanbieden aan iemand die al eerder een pagina van jou heeft gebookmarkt.

• Volg de bookmarks van opinieleiders - Veel toonaangevende bloggers gebruiken del.icio.us voor het managen van hun bookmarks. Door je via RSS te abonneren op die bookmarks krijg je een goed beeld van hun interesse en de laatste ontwikkelingen. Die informatie kun je ook weer goed gebruiken in je PR- of marketingplan.

• Bookmark je eigen nieuwsberichten - Ten slotte zou je natuurlijk altijd je eigen nieuwsberichten moeten bookmarken en voorzien van tags en een relevante omschrijving. Mensen die op een bookmarking site zoeken naar informatie, vinden dan wellicht weer het bericht dat je daar geplaatst hebt.

Het gebruik van social bookmarketing biedt nieuwe kansen voor online exposure. Lastig is alleen de interface, waardoor een dienst als del.icio.us niet zo toegankelijk oogt.