Ik schreef al eens eerder over de ontwikkeling van Pull PR, waarbij vindbaarheid van je content een belangrijke rol speelt. Optimalisatie van zoekresultaten is hierin een bepalende factor. Een nieuwe ontwikkeling voor PR, ik volg dan ook sinds een tijdje met belangstelling een aantal SEO-blogs. Als je je wat meer gaat verdiepen loop je het risico af en toe een term tegen te komen die nieuw voor je is, terwijl het voor een doorgewinterde SEO ‘zo 2006′ is. Zo kwam ik via Monlog op een artikel over Linkerati - degenen waarvan je wilt dat ze naar je site of die van je klant gaan linken.

In het artikel van SEOmoz maken ze onderscheid in de volgende groepen van linkerati

• Bloggers - Makkelijk te bereiken, goede kans op links en extra traffic;
• Posters op een forum - Minder kans op directe traffic, maar links kunnen bijvoorbeeld worden opgepikt door bloggers die er naar zoeken;
  
• Schrijvers van webnews - Zeer waardevolle groep, denk aan de editors van Nu;_
• Content creators - Gebruiken links om lijsten mee te maken (vaak links van sites die bekend zijn en het toch al goed doen);_
• Resource editors - Zoeken naar relevante links om directories mee te vullen, vaak afkomstig uit overheid en not for profit;_
• Social taggers - Leveren je geen links, maar wel traffic van andere social taggers_
• Viral connectors - Moeilijk te traceren (off- en online), maar waardevol

Linkerati is een nieuwe term, het idee natuurlijk niet. PR bureaus werken al lang met databases met uiteenlopende contacten die media exposure kunnen genereren. Linkerati zijn wel moeilijker te vinden, je moet de online weg weten. Voor sommige branches (of disciplines) is dat nog steeds geen probleem, voor anderen branches is dat lastiger. Niet alle branches hebben even veel exposure in de sociale media.

Maar hoe krijg je de linkerati voor je branche in beeld? Als je wilt pitchen of via een pull strategie links wilt genereren? Voor de meeste traditionele online media is dat makkelijk, die zijn door meerdere bedrijven al (op verschillende manieren) ingedeeld. Naar branche en mediatype bijvoorbeeld, die lijst is zo boven water. Voor bloggers is dat al weer lastiger. Initiatieven als Blog50 (helaas tijdelijk uit de lucht) en Metatale bieden al wat handvaten. Maar vooralsnog is het bepalen van invloedrijke bloggers op thema vooral een redactionele klus. Een klus die je ook weer niet moet overschatten, de top 200 over een onderwerp heb je via verschillende zoekmachines snel in beeld. Door direct te pitchen bij de grote blogs krijg je via een pull-effect ook exposure van de kleine blogs. Over het pitchen en krijgen van exposure via bookmarking sites schreef ik al eerder.