Het boek ‘The New Rules of Marketing & PR’ van David Meerman Scott is van 2007 en stond al even op mijn leeslijstje. De afgelopen dagen heb ik het gelezen en ik vond het een prima boek. Meerman Scott vertaalt de ontwikkeling van social media naar (vooral) kansen en bedreigingen voor organisaties en de consequenties voor marketing en public relations. Een aanrader.

Meerman Scott staat uitvoerig stil bij het veranderende web en de mogelijkheden om de bezoekers van je website de juiste content op het juiste moment te bieden. Interactie, dialoog en authenticiteit zijn kernwaarden, de zender-ontvanger verhouding tussen bedrijf en bezoeker is verouderd. Voor public relations betekent dit dat je veel meer aandacht moet besteden aan de vindbaarheid van je nieuwsberichten, journalisten zoeken naar goede verhalen. Zorg dat ze die vinden, in verschillende vormen.

Bedenk daarbij dat consumenten ook geinteresseerd zijn in nieuwsberichten. Op corporate sites zijn de pagina’s met nieuwsberichten vaak de drukstbezochte pagina’s. Public relations gaat dankzij internet weer over ‘public’, waarbij media relations gewoon belangrijk blijven. Het vak van public relations wordt breder en gaat meer raken aan marketing.

Meerman Scott raadt aan zeer regelmatig nieuwsberichten te versturen en niet te wachten op het grote nieuws. Nadenken over keywords en frasen, links en landingspagina’s zijn belangrijke aspecten. Biedt het nieuws ook in alle formaten en via alle kanalen aan en sluit aan bij je doelgroepen.

Het aantrekkelijke van The News Rules of Marketing & PR vind ik de volledigheid, de cases maar vooral de drive waarmee Meerman Scott over marketing en PR in een veranderende wereld schrijft.